Videomàrqueting amb Storytelling: Com crear vídeos commovedors

El videomàrqueting amb Storytelling juga un paper crucial dins de l’estratègia de màrqueting de continguts a l’Inbound Marketing. No obstant això, quan ens llancem a la tasca de crear una campanya de màrqueting amb vídeos, ens enfrontem a diverses incerteses. Els reptes, com el pressupost, els requisits tècnics i la generació de contingut, són obstacles comuns que hem de superar.

Per aquesta raó, en aquest article, compartirem amb tu sis consells pràctics que et guiaran en la creació de vídeos narratius, capaços de commoure i connectar amb els teus potencials clients. No esperis més per incorporar les millors històries a la teva estratègia de Màrqueting Digital i captivar la teva audiència de manera efectiva.

1. Per què és important el videomàrqueting amb Storytelling?

L’impacte dels vídeos i de les històries ben explicades és tan poderós que no podem malgastar aquesta oportunitat. Els teus futurs clients estan a l’altre costat, esperant que els ofereixis una història que els commogui, els motivi i els impulsi a donar el pas de confiar en tu, sigui per adquirir el teu producte o contractar el teu servei.

Durant molt de temps, l’art de contar històries, conegut com a storytelling, ha estat un element fonamental en les campanyes de màrqueting. Avui dia, la creació de vídeos s’ha tornat essencial per evocar emocions, explicar clarament el propòsit o la solució que ofereix el teu producte o servei. Tot això ha de dur-se a terme mitjançant una fórmula que resulti atractiva i menys invasiva.

Ara bé, per què hauríem d’aventurar-nos en la creació de videomàrqueting amb storytelling? A través d’aquesta tècnica i format, podem assolir diversos objectius, com augmentar el trànsit cap a una pàgina web de serveis o un blog, promocionar productes i serveis, o generar conversions.

2. Claus per crear la teva estratègia de videomàrqueting amb Storytelling

Abans de posar-te mans a l’obra i tot i que tinguis clars quins són els teus objectius de partida, has de tenir en compte alguns consells que et poden ajudar a donar forma al teu projecte de videomàrqueting amb storytelling.

2.1. No hi ha història sense guió

Explicar històries pot resultar tan senzill com desafiant, especialment quan no es compta amb els recursos adequats. Abans de submergir-se en la creació d’una història, és fonamental haver desenvolupat un guió. En altres paraules, és essencial tenir clar què es vol explicar, a qui va dirigit i de quina manera. La recomanació principal és treballar en una història que tingui un plantejament, un nucli i un desenllaç, permetent a l’audiència comprendre de manera efectiva el desenvolupament narratiu.

Quan traslladem aquesta història al format de vídeo, és crucial que estigui fonamentada en els pilars de la narrativa, ja que d’altra manera podria acabar en un desastre estrepitós. S’ha de plasmar tot el necessari per escrit, i en cas de dificultats, és aconsellable recórrer a un professional que pugui ajudar en la construcció del guió. A més de considerar la trama, és important prestar atenció als diàlegs (si n’hi ha) i mai perdre de vista la naturalitat, un element essencial en el videomàrqueting amb storytelling.

2.2. Connecta i commou en crear vídeos amb històries

Aquesta és una de les primeres consideracions que has de tenir en compte. Potser ja tens clar quina història vols explicar, però sorgeix la pregunta: Quins elements en aquesta narrativa poden connectar amb la teva audiència? Aconseguiràs despertar emocions en ells? Aquest és l’objectiu primordial que perseguim. Per establir connexió amb altres persones, és essencial trobar punts en comú.

Com a éssers humans, compartim experiències i vivim realitats que, tot i ser diverses, sovint presenten similituds. Et convidem a explorar les teves pròpies emocions per identificar aquests punts de connexió, així com els problemes que ens afecten i els sentiments que sorgeixen en diverses circumstàncies. Per exemple, durant l’època de la pandèmia de la Covid-19, les empreses van buscar maneres d’adaptar-se al canvi i respondre a les noves inquietuds dels seus potencials clients. Pots aprofitar aquest tipus de situacions, que ens afecten a tots, integrant-les de manera efectiva a la teva estratègia de videomàrqueting amb storytelling.

Realitza una reflexió profunda per observar les diverses realitats i, al mateix temps, relacionar-les amb el producte o servei que vols promoure. És gairebé segur que, en algun moment, descobriràs l’espurna que pot impulsar la maquinària i portar la teva història a un nivell emocionalment impactant.

2.3. Equip i recursos en el videomàrqueting amb Storytelling

En l’actualitat, disposem d’una àmplia gamma de mitjans i recursos tecnològics que ens faciliten la creació de vídeos professionals i d’alta qualitat. Optar per un equip de gravació que faci la feina amb màximes garanties és l’elecció ideal, sempre i quan el pressupost ho permeti. No obstant això, com afronten aquesta situació les empreses més petites que no poden assumir una campanya de gran envergadura? Si disposes d’una càmera professional i tens habilitats per manejar-la, perfecte!

Una alternativa viable és la gravació a través de dispositius mòbils, ja que avui en dia comptem amb dispositius que poden assegurar estàndards de qualitat notables. No obstant això, és fonamental garantir que en gravar el vídeo s’utilitzi un format HD (720p o 1080p) i comprometre’s a mantenir els més alts estàndards de qualitat. Amb això, fins i tot les empreses més petites poden aprofitar al màxim els recursos disponibles per crear vídeos impactants.

2.4. Ús de la Intel·ligència Artificial en la creació de videomàrqueting amb Storytelling

Saps que la Intel·ligència Artificial també pot ajudar-te en la teva estratègia de videomàrqueting? Existeixen moltes eines que et permeten des de crear contingut original fins a analitzar el comportament de l’usuari per adaptar els teus missatges.

Imagina tenir un assistent virtual que no només t’ajuda, sinó que t’inspira en la creació de contingut visual impactant! Lumen5 fa precisament això. Els seus assistents alimentats per IA suggereixen imatges, animacions i estils de narració, proporcionant una espurna creativa per als teus vídeos. D’altra banda, eines com Runway ML utilitzen la intel·ligència artificial per identificar moments clau i optimitzar la seqüència segons les preferències de l’usuari. La teva audiència no podrà apartar la vista!

2.5. Dosificació en la producció

Hem destacat la importància de crear un guió detallat, que abasti minuciosament cada part de la teva història, incloent-hi diàlegs, participants, escenaris i més.

Avui en dia, s’aconsella la creació de vídeos breus. Poden variar des de 30 segons fins a cinc minuts (o una mica més). Sigui quina sigui la durada, és crucial no esgotar la teva audiència, ja que això podria tenir efectes contraproduents respecte als objectius que persegueixes en la teva estratègia de videomàrqueting amb storytelling.

Si el teu vídeo resulta extens, la solució està en la dosificació. Pots planificar una campanya en què llançis diversos vídeos al llarg de diversos dies a les teves plataformes socials o aprofitar la secció més extensa per proporcionar contingut valuós als teus futurs clients. Això es pot oferir mitjançant descàrregues o a través de correus de prospecció, permetent una distribució efectiva i un aprofitament màxim del teu contingut narratiu.

2.6. Qualitat i cura, abans de tot

Estàs manipulant material delicat: històries, persones, emocions… T’hem suggerit arribar al cor de la teva audiència per generar sentiments i facilitar decisions. També hem destacat la importància de disposar de l’equip tècnic adequat. Tot això amb un propòsit clar: assegurar que els vídeos resultants d’aquesta iniciativa siguin d’alta qualitat i reflecteixin una feina acurada.

És just i necessari que elevis les teves pròpies expectatives per aconseguir un resultat professional. Si no comptes amb els recursos necessaris, és crucial buscar l’ajuda de professionals que puguin col·laborar en l’elaboració del guió i en la producció tècnica dels vídeos. Això assegurarà que la teva estratègia de videomàrqueting amb storytelling enamori als teus futurs clients. També transmetrà la dedicació i qualitat que has posat en cada detall.

3. Conclusió

Quan ens enfrontem a la tasca d’emprendre una campanya de màrqueting mitjançant vídeos, ens assalten moltes incògnites. Els reptes són abundants, des de limitacions pressupostàries fins a requisits tècnics i la creació de contingut impactant. No obstant això, el videomàrqueting amb Storytelling es presenta com una oportunitat inestimable per captivar l’audiència i deixar una impressió duradora.

Abans d’engegar aquesta emocionant travessa, és crucial considerar alguns consells clau. Des de l’elaboració d’un guió sòlid que serveixi com a fonament per a la història, fins a la connexió emocional amb l’audiència i la dosificació efectiva de la producció, cada pas contribueix a la creació d’una estratègia de videomàrqueting amb storytelling exitosa.

La qualitat i l’atenció meticulosa a cada detall són pilars fonamentals, independentment de la grandària del pressupost. Amb aquests principis en ment, podem enfrontar els reptes, superar els dubtes i crear vídeos que no només expliquin històries, sinó que també deixin una empremta perdurable en l’audiència.

Joan Carles Sanjurjo

Joan Carles Sanjurjo es CEO en heading2market, una empresa que proporciona servicios de marketing, ventas y experiencia del cliente a empresas líderes en diferentes sectores desde hace más de una década.

Joan estudió Informática y Económicas en la Universidad Autónoma de Barcelona y posteriormente obtuvo un máster en el IESE. Inició su carrera profesional como Ingeniero de Software, pero a los 30 años cambió su rumbo hacia enfoques más orientados al cliente. Ha dirigido equipos comerciales internacionales en la industria de la consultoría tecnológica, integración de sistemas y soluciones software.

En 2012, fundó heading2market con la misión de ayudar a sus clientes a generar oportunidades de venta y acelerarlas en su recorrido a través de los embudos de marketing y ventas, impulsando así un crecimiento constante en los ingresos de sus clientes.