Consells per començar a crear vídeos amb històries

Quan toca posar fil a l’agulla amb una campanya de màrqueting amb vídeos ens assalten infinitat de dubtes. I és que no són pocs els obstacles a què ens hem d’enfrontar per crear vídeos amb històries: el pressupost, els requisits tècnics, el contingut…

Tot i això, l’efecte dels vídeos i de les històries ben explicades és tan poderós que no hem de renunciar a aquesta oportunitat vestida de format. Els teus futurs clients hi són, a l’altra banda, esperant que els expliquis una història que els commogui, que els motivi i que els empenyi a fer el pas d’apostar per tu. Pel teu producte o servei.

Durant molt de temps, el storytelling ha fet marxada campanyes de màrqueting. Avui crear vídeos és fonamental per generar emocions, explicar lobjectiu que es persegueix o el problema que resol el teu producte o servei. Cal fer-ho, a més, mitjançant una fórmula que resulti més atractiva i menys invasiva.

Però, crear vídeos amb històries, per què? A través d’aquesta tècnica i format podem assolir diferents objectius, com ara incrementar el trànsit a una pàgina web de serveis o un bloc, promocionar productes i serveis o generar conversions.

Però, abans de posar-te fil a l’agulla i encara que tinguis clars quins són els teus objectius de partida, has de tenir en compte alguns consells que et poden ajudar a donar forma al teu projecte de vídeos amb històries.

No hi ha història sense guió

Contar històries pot ser molt fàcil i molt difícil alhora. Sobretot si no es fa amb els recursos deguts. Abans de posar-se a treballar en una història és imprescindible haver elaborat un guió. És a dir, has de saber què vols explicar, a qui i com. El més recomanable és treballar sobre una història que tingui un plantejament, un nus i un desenllaç, de manera que la teva audiència pugui entendre perfectament què passa.

La teva història, que en aquest cas es traslladarà a format vídeo, ha d’estar assentada sobre els pilars de la narrativa, perquè altrament pot acabar en desastre estrepitós. Escriu tot el que necessitis i, si et trobes amb dificultats, acudeix a un professional que et pugui ajudar a construir el guió. Tingues en compte la història, però també els diàlegs (si n’hi ha) i no perdis mai, mai de vista la naturalitat.

Connecta i emociona en crear vídeos amb històries

Probablement sigui una de les qüestions que primer t’hagis de plantejar. Potser tens clar quina història vols explicar, però… què hi ha en aquest relat que pugui connectar amb la teva audiència? seràs capaç de generar-hi alguna emoció? Aquest és l’objectiu que, sobretot, perseguim. Per connectar amb altres persones heu de trobar els vostres punts en comú.

Som humans, convivim i tenim realitats tan semblants com dispars. Indaga en les teves emocions per detectar punts en comú, problemes que ens afecten, sentiments trobats davant de les diferents circumstàncies. El moment actual, per exemple, ha generat en nosaltres vivències molt semblants i tots hem hagut de resoldre problemes semblants. Hi tens un bon filó, que connecta directament amb el potencial d’innovació i d’adaptació al canvi que gran part de les empreses han demostrat en els darrers mesos.

Fes un exercici de reflexió per observar les diferents realitats i, alhora, connectar-les amb el producte o servei que vols vendre. És gairebé segur que en algun moment descobriràs l’espurna que et pot ajudar a posar la maquinària en marxa.

Equip i recursos

Avui tenim infinitat de mitjans i recursos tecnològics que ens permeten crear vídeos professionals i de qualitat. Comptar amb un equip d’enregistrament que faci la feina amb les màximes garanties és la millor opció, si hi ha pressupost. Però què passa amb les empreses petites, que no es poden costejar una campanya de gran magnitud? Si comptes amb una càmera professional i saps que la pots manejar, perfecte.

També tens l’opció de fer la gravació a través del mòbil, ja que avui comptem amb dispositius que poden garantir estàndards de qualitat molt elevats. Assegura’t sempre, això sí, que quan enregistres el teu vídeo ho fas en format HD (720p o 1080p) i exigint-te a tu mateix la màxima qualitat.

Dosifica la teva producció

T’hem parlat de la necessitat de fer un bon guió, que descrigui de manera minuciosa totes i cadascuna de les parts de la teva història. També els diàlegs, si n’hi ha, les persones que hi intervindran, els escenaris, etcètera.

Avui es recomana que els vídeos siguin curts. Així, poden anar des dels 30 segons fins als cinc minuts (o una mica més). Sigui com sigui, no esgotis la teva audiència, perquè els efectes que hi provoquis podrien ser radicalment inversos als objectius que persegueixes.

Si el vídeo us ha quedat llarg, serà qüestió de dosificar. Pots organitzar una campanya en què llancis els diferents vídeos durant diversos dies a les teves plataformes socials o, aprofitis la part més llarga per proporcionar contingut amb valor afegit als teus futurs clients. Pots oferir-lo mitjançant una descàrrega o mitjançant els teus mails de prospecció.

Qualitat i mim, abans de res

Estàs treballant amb material sensible: històries, persones, emocions… T’hem recomanat intentar arribar al cor de la teva audiència, per així generar sentiments i propiciar les decisions, sí. També us hem indicat que l’equip tècnic ha de ser l’adequat. Tot plegat amb un objectiu: que els vídeos que acabin resultant d’aquesta iniciativa tinguin qualitat. Que es noti que han estat treballats amb cura.

És just i necessari que tu mateix pugis el llistó perquè el resultat sigui professional. Si no disposes dels mitjans, has de buscar els professionals que t’ajudin a treballar el guió ia elaborar tècnicament els vídeos perquè el resultat, finalment, enamori els teus futurs clients.