Google Consent Mode V2: Les millors 10 CMP per a implementar-ho
Google va anunciar l’eliminació de les cookies de tercers en Chrome, un canvi posposat diverses vegades, però que es concretarà enguany. La Unió Europea va imposar noves normes de privacitat, portant a Google a requerir el Consent Mode V2 des de març de 2024 per a usuaris de serveis com Google Ads i Analytics. Aquest article discuteix la importància d’adoptar Google Consent Mode V2 mitjançant una plataforma de gestió del consentiment verificada, destacant les opcions més recomanades per a garantir el compliment i l’optimització de la recopilació de dades.
Què és Consent Mode V2 i per què és important per a la teva empresa?
En un món on la privacitat en línia és cada vegada més valorada i regulada, les empreses s’enfronten al desafiament d’equilibrar la recopilació de dades amb el respecte a les decisions de privacitat dels seus usuaris. Aquí és on entra en joc el Consent Mode V2, una eina essencial per a qualsevol empresa que operi en l’espai digital.
Es tracta d’una actualització de Google que permet als propietaris de llocs web gestionar com els serveis de Google interactuen amb les cookies i les dades dels usuaris. Aquesta solució està dissenyada per a ajudar els anunciants a complir amb les regulacions de protecció de dades, com el RGPD (sigla en espanyol, o GDPR) de la UE i la directiva ePrivacy, sense sacrificar les capacitats de mesurament de GA4 i personalització d’anuncis en Google Ads utilitzant senyals de consentiment.
En garantir que les dades recopilades siguin consentits i rellevants, les empreses poden millorar l’efectivitat de les seves campanyes publicitàries de Google Ads. Consent Mode Google V2 permet una segmentació més precisa i una personalització més efectiva, la qual cosa es tradueix en un retorn de la inversió més alt i una millor experiència per a l’usuari, fins i tot quan no accepti l’ús de cookies.
Com ja estaràs visualitzant, Consent Mode V2 és una implementació que has de fer urgentment en el teu lloc web. Bàsicament, hi ha dues maneres d’executar-la. Pots introduir codi o utilitzar alguns plugins no verificats per Google. O directament, comptar amb el suport d’una Plataforma de Gestió del Consentiment (CMP), moltes de les quals han rebut el vistiplau de Google per a la seva actualització de Consent Mode.
Necessites implementar Consent Mode V2 amb un CMP verificat per Google?
Si bé no és un requisit indispensable, és altament recomanable utilitzar un CMP certificat per Google. D’aquesta manera, t’assegures que les dades s’estan enviant correctament i respectant les decisions dels teus usuaris en la interacció amb el teu bàner de cookies. Com a benefici addicional, la majoria d’elles fan un escaneig actiu del teu lloc web per a detectar i classificar noves cookies, brindant-te la possibilitat d’estar sempre actualitzat quant a compliment.
Aquestes són les principals plataformes de gestió del consentiment certificades per Google
En aquesta taula, podràs veure deu de les principals CMP verificades per Google, que s’integren perfectament amb Google Consent Mode V2. No són les úniques, ja que la llista creix diàriament, pel fet que Google ha decidit ampliar al màxim possible el seu llistat de partners. Comparem funcionalitats de cadascuna com a idiomes, suport tècnic, preus i habilitats requerides per a la seva implementació.
[table id=3 /]
Complianz. És una empresa amb seu als Països Baixos que s’especialitza en solucions de compliment de privacitat en línia des de 2016. Específica per a llocs construïts amb WordPress. La seva política de preus es basa en la quantitat de llocs web, a partir de €59 i no té versió gratuïta.
CookieYes. És una plataforma integral de gestió de consentiment de cookies utilitzada per més d’1 milió de llocs web per a complir amb les lleis de privacitat de dades, incloent-hi el GDPR, la Directiva ePrivacy, lleis estatals dels EUA com CPRA/CCPA, la LGPD del Brasil i la PDPA de Singapur. Té un pla bàsic gratuït que contempla un lloc amb fins a 100 pàgines i fins a 25.000 vistes mensuals. Després els seus plans van dels 10 als 40 euros.
CookieFirst. Igual que moltes de les eines, contempla un escaneig periòdic dels llocs web per al compliment continu de normes com GPDR, ePrivacy, CCPA i específiques d’alguns països, com el Brasil. Compatible amb tecnologies com Magento, Drupal, Prestashop, WordPress, Shopify. El seu pla bàsic part des dels 9 euros mensuals per domini, fins a solucions personalitzades.
Didomi. Com a element distintiu, aquesta plataforma de consentiment destaca perquè no sols pot utilitzar-se per a llocs web sinó també per a aplicacions i TV. Respecte de preus, expliquen que es basen en una combinació d’usuaris únics mensuals i necessitats de consentiment, però per a conèixer els valors és necessari contactar amb la companyia. Per a provar-la, es requereix crear un compte d’usuari.
Onetrust. Aquesta plataforma destaca perquè no sólamente és una plataforma de gestió de consentiment, sinó que també compta amb mòduls específics per a governança de dades. Pots iniciar una prova gratuïta o demanar una demo, requisit indispensable per a conèixer els seus plans de preus.
CommandersAct. És una empresa francesa fundada en 2010 a París, que ofereix una plataforma SaaS (Programari as a Service). Cobreix el mercat europeu a través de diverses oficines locals a Munic, Milà, Budapest, Lilla i París. Les seves àrees d’experiència digital inclouen Gestió d’Etiquetes, Gestió de Consentiment, Activació de Dades de Clients i Optimització de Mitjans. No informen públicament els seus preus i és necessari sol·licitar una demo.
Consent Manager. Aquesta plataforma de gestió de consentiment, fundada en 2018, suporta més de 30 idiomes i compta amb múltiples variables de personalització de les seves solucions. Compten amb serveis a mesura per a agències, creadors de contingut, botigues en línia i altres tipus de llocs web. El seu pla Free accepta fins a 5.000 vises mensuals, en un només domini. Després, tenen plans de 21 i 55 dòlars mensuals, fins a solucions a demanda per a clients Enterprise.
Cookie Information. Les seves solucions poden utilitzar-se tant en llocs web com en aplicacions mòbils. Compten amb una eina gratuïta per a chequear com està el teu lloc web en relació a la gestió del consentiment. Has d’introduir una URL i un email, per a rebre la informació passat un cert temps. La seva política de preus combina quantitat de consentiments mensuals i quantitat de subpáginas que componen el lloc web. Tenen una eina dinàmica en el seu lloc per a calcular-lo molt eficientment.
Iubenda. S’ofereixen com una plataforma integral per a gestionar, des d’un únic dashboard, conformitat legal en diversos països i legislacions. Compten amb una eina d’escaneig del teu lloc web, amb resultats en pocs minuts i completes explicacions. No tenen pla gratuït i els seus preus van des dels 5.99 euros als 89 euros, considerant límits com a quantitat d’idiomes, quantitat de serveis de tercers i clàusules disponibles.
Joan Carles Sanjurjo es CEO en heading2market, una empresa que proporciona servicios de marketing, ventas y experiencia del cliente a empresas líderes en diferentes sectores desde hace más de una década.
Joan estudió Informática y Económicas en la Universidad Autónoma de Barcelona y posteriormente obtuvo un máster en el IESE. Inició su carrera profesional como Ingeniero de Software, pero a los 30 años cambió su rumbo hacia enfoques más orientados al cliente. Ha dirigido equipos comerciales internacionales en la industria de la consultoría tecnológica, integración de sistemas y soluciones software.
En 2012, fundó heading2market con la misión de ayudar a sus clientes a generar oportunidades de venta y acelerarlas en su recorrido a través de los embudos de marketing y ventas, impulsando así un crecimiento constante en los ingresos de sus clientes.
