SEO: la més completa guia per a principiants

En l’actual context digital, el SEO (Search Engine Optimization) s’ha tornat essencial per a l’èxit en línia de qualsevol negoci, lloc web o entitat que desitgi ser visible en Internet.

Per a entendre la seva importància, et presento algunes estadístiques:

• Un 68% de les experiències online comencen amb un motor de cerca (Font: ReviewBox)
• El 53.3% de tot el trànsit de llocs web prové de la cerca orgànica (Font: LemonDigital)
• Els 3 primers resultats de cerca orgànica reben més de dos terços (68,7%) de tots els clics en la pàgina de Cerca de Google (Font: First Page Sage)

En aquest article, descobriràs tot el que necessites saber sobre el SEO i com aquest pot impulsar l’èxit del teu negoci online. Des dels pilars bàsics del SEO fins a estratègies avançades, explorarem com millorar la teva visibilitat en els motors de cerca, atreure més trànsit qualificat i augmentar la rellevància del teu lloc web. A més, coneixeràs els avantatges i desafiaments del SEO, i aprendràs els passos clau i eines necessàries per a aconseguir una estratègia de SEO efectiva en el teu lloc web.

1. Què és el SEO i per què és important?

El SEO es refereix a un conjunt d’estratègies i tècniques meticulosament dissenyades per a millorar la visibilitat d’un lloc web en els principals motors de cerca, com Google, Bing i Yahoo.

Quan un usuari realitza una cerca en línia, aquests motors utilitzen complexos algorismes per a classificar i presentar els resultats més rellevants i útils. L’objectiu principal del SEO és optimitzar el teu lloc web perquè aparegui en les primeres pàgines de resultats de cerca, augmentant així la probabilitat que els usuaris el descobreixin.

La rellevància del SEO és innegable, ja que la gran majoria dels clics es concentren en aquests primers resultats, mentre que els llocs situats en pàgines posteriors rarament obtenen atenció. En aquest sentit, el SEO, una de les disciplines més determinants de l’ Inbound Màrqueting, es converteix en una eina essencial per a superar la competència i captar l’atenció del teu públic objectiu.

2. Quina és la diferència entre SEO i SEM?

La principal diferència entre SEO i SEM es troba en el seu enfocament i els resultats que ofereixen.

El SEO s’orienta cap al posicionament orgànic i a llarg termini d’un lloc web en els resultats de cerca. Aquest procés implica l’optimització del contingut i l’estructura del lloc web, juntament amb la construcció d’enllaços i la millora de l’experiència de l’usuari. És una estratègia que requereix temps i esforç continu per a veure resultats significatius.

En contrast, el SEM es basa en la publicitat pagada en els resultats de cerca. En lloc d’esperar que el teu lloc web pugi de posició de manera orgànica, pots crear anuncis i pagar per cada clic que reps. Això significa que els resultats del SEM són més immediats, i els teus anuncis poden aparèixer en la part superior dels resultats de cerca en poc temps.

És important destacar que no es tracta d’una elecció exclusiva entre una estratègia o una altra. De fet, en molts casos, les estratègies de SEO i SEM poden complementar-se entre si per a obtenir resultats òptims.

3. Principals avantatges de tenir un bon SEO

El SEO, més que una estratègia, és un aliat poderós per a la teva presència en línia. Descobreix els avantatges més destacats que pot oferir-te:

• Posiciona el teu web en la primera pàgina de resultats de Google: Estar en la primera pàgina de resultats de Google és essencial, ja que el 90% dels clics es dirigeixen allí. El SEO et col·loca en una posició més forta per a atreure als clients abans que els teus competidors.
• Atreu més trànsit i prospectes qualificats: El SEO ben executat no sols augmenta el trànsit del teu lloc web, sinó que també atreu a prospectes qualificats. En enfocar-te en paraules clau específiques i crear contingut de qualitat, atreus a usuaris que busquen informació o solucions que el teu negoci pot proporcionar.
• Millora la taxa de conversió: L’optimització SEO millora l’experiència de l’usuari, la qual cosa contribueix a un augment en la taxa de conversió. Això significa que més visitants es converteixen en clients, subscriptors o realitzen l’acció desitjada en el teu lloc.
• Proporciona major rellevància i autoritat dins del mercat: A mesura que el teu lloc web puja en les classificacions dels motors de cerca, es percep com més rellevant i autoritari en el teu nínxol o mercat. Això augmenta la confiança dels usuaris i reforça la teva reputació en la teva indústria.

4. i … quins són els desafiaments del SEO?

Malgrat tots aquests avantatges, el posicionament orgànic també presenta alguns reptes que has de conèixer:

• Temps i esforç continu: El SEO és un procés que requereix perseverança i dedicació a llarg termini. Els resultats significatius, com un augment en el trànsit orgànic i la visibilitat en els motors de cerca, poden no ser immediats.
• Gran competència: En el món digital, la competència és feroç. Has de tenir en compte que moltes empreses competeixen per les mateixes paraules clau i posicions que tu en els resultats de cerca. Això significa que és fonamental destacar entre la multitud i desenvolupar estratègies de SEO sòlides per a mantenir o millorar la posició del teu lloc web.
• Canvis sobtats en algorismes: Els motors de cerca, com Google, ajusten constantment els seus algorismes per a millorar la qualitat dels resultats de cerca. Aquests canvis poden ser sobtats i significatius, la qual cosa pot afectar la classificació del teu lloc web. Els propietaris de llocs han d’estar atents a les actualitzacions d’algorismes i adaptar les seves estratègies de SEO en conseqüència.

• Costos i recursos: Encara que el SEO no implica costos per clic com el SEM, també requereix recursos. Això inclou la inversió en la creació de contingut de qualitat, la recerca de paraules clau per a identificar oportunitats de classificació i la realització d’optimitzacions tècniques en el teu lloc web. A més, el temps i l’esforç dels professionals de màrqueting digital poden considerar-se com a costos associats al SEO.

5. Tècniques de SEO

En el món del posicionament SEO, existeixen dos enfocaments fonamentals que són crucials per a augmentar la visibilitat d’un lloc web en els motors de cerca: el SEO on-page i el SEO off-page. En aquesta secció, explorarem detalladament què implica cadascun d’aquests enfocaments i com poden treballar junts per a impulsar la teva presència en línia.

5.1. SEO On-Page

El SEO On-Page, també conegut com a SEO tècnic, se centra en l’optimització del teu lloc web directament en les seves pàgines i continguts. Aquesta estratègia busca millorar la rellevància i la qualitat del teu lloc web per als motors de cerca i els usuaris.

Vegem més de prop els principals elements del SEO On-Page:

5.1.1. Recerca de paraules clau (Keyword Research)

La recerca de paraules clau exerceix un paper essencial en qualsevol estratègia de màrqueting digital. Per a començar, és important identificar les paraules clau pertinents al teu nínxol o indústria, ja que són els termes que les persones utilitzen en buscar informació relacionada amb el teu negoci o sector.

Per a dur a terme una recerca efectiva de paraules clau, pots emprar eines com Google Keyword Planner, SEMrush o Ahrefs. Aquestes plataformes et brindaran dades sobre el volum de cerca, la competència i les paraules clau relacionades. És fonamental triar keywords que equilibrin un alt volum de cerca amb una competència manejable.

5.1.2. Contingut de qualitat

Has d’oferir informació rellevant i útil que respongui a les necessitats i preguntes dels teus visitants. Per a aconseguir-ho, crea contingut original i integra les paraules clau de manera fluida i natural en el teu contingut. Això no sols beneficia l’optimització per a motors de cerca (SEO), sinó que també garanteix que el teu material sigui coherent i atractiu per al teu públic.

5.1.3. Estructura ben organitzada

Des del moment en què els usuaris arriben a la teva pàgina, és important que trobin la informació que busquen de manera ràpida i senzilla. Això s’aconsegueix a través d’una navegació clara i una estructura lògica.

Una de les claus per a una estructura eficient és la utilització d’encapçalats, com H1, H2 i H3, per a organitzar el teu contingut. Això permet als usuaris entendre la jerarquia de la informació i facilita la cerca del que necessiten. A més, els motors de cerca utilitzen aquests encapçalats per a comprendre la rellevància del teu contingut.

5.1.4. Metaetiquetes

Les meaetiquetes són fragments de codi HTML que s’utilitzen per a proporcionar informació sobre una pàgina web als motors de cerca i als navegadors web.

El metatítol ha de ser atractiu i rellevant per al contingut de la pàgina, al mateix temps que conté paraules clau pertinents per a la teva temàtica. És important que cada pàgina tingui el seu propi títol únic que reflecteixi amb precisió el seu contingut.

La metadescripció, d’altra banda, és aquesta breu sinopsi que es troba just sota el títol en els resultats de cerca. Igual que el títol, ha de ser convincent i relacionar-se amb el contingut de la pàgina.

5.1.5. Velocitat de càrrega

La velocitat de càrrega d’un lloc web es refereix al mateix temps que triga a mostrar-se per complet quan un usuari la visita. Aquest aspecte és fonamental, ja que tots esperem que les pàgines es carreguin ràpidament i sense esperes. En cas contrari, podem abandonar el lloc sense arribar a visitar-lo.

A més, els llocs web més veloços tendeixen a aparèixer en millors posicions en els resultats de cerca. Però, com pots millorar la velocitat de càrrega? Mitjançant la implementació de diverses estratègies i tècniques com la compressió eficient d’imatges, la reducció de la grandària d’arxius CSS i JavaScript o la implementació d’una xarxa de distribució de contingut (CDN).

5.1.6. Optimització d’imatges

Les imatges juguen un paper fonamental en molts llocs web, però si no les gestionem correctament, poden fer malbé la velocitat de càrrega. Per a aconseguir una bona optimització d’imatges és important seguir dos passos.

Primer, comprimim les imatges. És a dir, reduïm la grandària dels arxius de les imatges sense fer que perdin qualitat.

El segon pas és etiquetar les imatges amb «alt text». Això no sols és útil per a la velocitat de càrrega, sinó que també beneficia als qui usen lectors de pantalla, com a persones amb discapacitats visuals. Es tracta d’una descripció breu però efectiva del contingut de la imatge.

5.1.7. Indexació correcta

Aquest procés assegura que totes les pàgines importants del teu lloc siguin identificades i registrades pels motors de cerca, permetent que apareguin en els resultats quan els usuaris busquen contingut relacionat.

Per a aconseguir una bona indexació, és essencial que el teu lloc web estigui estructurat de manera lògica i que totes les pàgines estiguin enllaçades de manera coherent. Pots usar una estructura basada en Pillar Pages (pàgina principal de contingut) i Clúster Pages (pàgines secundàries).

A més, és important generar i enviar un arxiu sitemap.xml als motors de cerca, la qual cosa proporciona una llista organitzada de totes les pàgines del teu lloc.

5.1.8. Certificat SSL

La implementació d’un certificat SSL és una decisió intel·ligent per a qualsevol lloc web. Aquest certificat permet habilitar el protocol HTTPS per a encriptar la informació transmesa. D’aquesta manera, protegeix les dades sensibles dels usuaris, com a contrasenyes o informació de targetes de crèdit, enfront de possibles atacs de tercers.

5.1.9. Estructura d’URL amigable

Mantingues les URLs el més simples i netes possible, evitant caràcters especials, números llargs o cadenes confuses. La simplicitat millora la llegibilitat i facilita que les persones comparteixin els teus enllaços. A més, si alguna vegada necessites canviar una URL, assegura’t d’implementar redireccions 301 per a no perdre trànsit ni autoritat online.

Un exemple d’URL amigable seria el següent: https://heading2market.com/5-beneficios-clave-de-invertir-en-inbound-marketing/

5.1.10. Adaptació a dispositius mòbils

Cada vegada més persones utilitzen els seus dispositius mòbils, com a telèfons i tauletes, per a accedir a llocs web. Per tant, és crucial que el teu lloc web sigui «responsive», cosa que significa que s’adapti automàticament a diferents grandàries de pantalla i dispositius.

Un lloc web que no es ves ni funciona bé en dispositius mòbils pot rebre una penalització en termes de SEO. Per aquest motiu, és important provar regularment com es veu i es comporta el disseny de la teva pàgina en diferents formats.

5.2. SEO Off-Page

El SEO Off-Page es refereix a les estratègies i activitats realitzades fora del teu lloc web per a millorar la seva visibilitat. Aquests són els elements clau del SEO Off-Page:

5.2.1. Construcció d’Enllaços (Link Building)

La construcció d’enllaços, també coneguda com a Link Building, consisteix a obtenir enllaços d’altres llocs web cap al teu amb la finalitat de millorar la teva visibilitat en els motors de cerca i la teva autoritat online. No obstant això, la qualitat també és fonamental: és preferible tenir pocs enllaços de llocs respectats que molts de llocs poc fiables.

Existeixen diverses tècniques per a construir enllaços, com la creació de contingut valuós que atregui enllaços naturals, l’intercanvi d’enllaços amb llocs afins i la participació en estratègies de relacions públiques en línia.

5.2.2. Presència en Xarxes Socials

En estar actiu en les xarxes socials, pots promocionar el teu contingut de manera efectiva. Quan la gent esmenta i comparteix el teu contingut, mostra que és rellevant i popular, la qual cosa ajuda al teu posicionament en Google.

A més, les xarxes socials són un bon lloc per a connectar-te amb persones influents i col·laboradors de la teva indústria. Aquestes connexions solen portar al fet que esmentin i enllacin el teu lloc web des de llocs importants, la qual cosa fa que el teu lloc sigui més reconegut en línia.

5.2.3. Generació de ressenyes

Les ressenyes són opinions i comentaris que els clients i usuaris comparteixen sobre els teus productes o serveis en plataformes com Google, Yelp o xarxes socials.

Les ressenyes positives tenen un impacte directe en la percepció del teu negoci per part dels clients potencials i poden influir en la seva decisió de fer negocis amb tu. A més, els motors de cerca valoren les ressenyes com un indicador de confiabilitat i qualitat del teu negoci.

5.2.4. Esment de marca

És important que la teva marca o negoci sigui esmentat en altres llocs web, blogs, xarxes socials, o qualsevol altre lloc en línia sense necessàriament incloure un enllaç. Aquests esments són senyals de reconeixement i rellevància, la qual cosa pot tenir un impacte positiu en la teva estratègia de SEO.

Per a impulsar els esments de marca, has de crear una presència en línia sòlida i valuosa. Això inclou proporcionar contingut de qualitat, interactuar activament en xarxes socials i mantenir una bona reputació en línia.

6. Com pots començar a crear una bona estratègia SEO per al teu lloc web?

6.1. Defineix els teus objectius

El primer pas és establir objectius clars per a la teva estratègia de SEO. Què vols aconseguir? Poden ser objectius com augmentar el trànsit orgànic, generar leads, millorar les conversions o augmentar les vendes.

La importància d’establir objectius radica en proporcionar una guia clara i mesurable per a la teva estratègia de SEO. En tenir metes específiques, no només definesixes el propòsit de la teva estratègia, sinó que també crees una base sòlida per a mesurar l’èxit dels teus esforços.

6.2. Crea un perfil de Buyer Persona

Coneix a la teva audiència ideal creant una buyer persona. Això implica comprendre les seves necessitats, desitjos i preferències. Quant millor comprenguis als teus usuaris, més efectivament podràs crear contingut que els ressoni i atreure trànsit rellevant.

6.3. Investiga i selecciona paraules clau rellevants

Utilitza eines avançades, com el Planificador de Paraules Clau de Google, per obtenir informació detallada sobre el volum de cerques, la competència i les tendències. Enfocant-te en paraules clau rellevants i específiques, incrementaràs la teva visibilitat als motors de cerca i connectaràs de manera més precisa amb una audiència altament interessada.

6.4. Crea contingut de qualitat

Recorda que la qualitat del contingut és un factor crucial per a la retenció de visitants i la generació de fidelitat. Cada peça de contingut ha de ser una oportunitat per destacar la teva experiència i compromís amb el valor, contribuint així a la percepció positiva de la teva marca.

Concentra’t en abordar les necessitats i preguntes de la teva audiència. Aporta solucions, comparteix coneixements i brinda informació rellevant.

6.5. Utilitza URLs Amigables

La optimització d’URL és una part essencial per garantir una experiència d’usuari positiva i afavorir la visibilitat als motors de cerca. És crucial que les URL del teu lloc siguin clares i descriptives, ja que això facilita la navegació pels visitants i proporciona informació rellevant per als motors de cerca.

Un enfocament efectiu és utilitzar paraules clau rellevants a les URL. A més, has d’evitar l’ús de caràcters no amigables o codis complicats que puguin dificultar la comprensió i la memorització de les URL.

6.6. Considera un Plugin de SEO

Si gestiones el teu lloc web a través de plataformes populars com WordPress, pots aprofitar el poder dels connectors de SEO per optimitzar el teu contingut de manera més eficient. Un exemple destacat és el plugin Yoast SEO, que ofereix una àmplia gamma d’eines per millorar la visibilitat als motors de cerca.

Aquests plugins ofereixen suggeriments específics per millorar el SEO de cada pàgina. Des de la gestió de metetiquetes fins a la creació de mapes del lloc, proporcionen funcionalitats integrals que contribueixen de manera significativa a l’optimització general del lloc.

6.7. Treballa l’enllaçat intern

Crear enllaços interns al teu lloc guia els usuaris cap a informació rellevant i aclareix l’estructura del lloc per als motors de cerca. Per això, aquesta tàctica millora el posicionament al potenciar la indexació i la comprensió de la rellevància de cada pàgina.

A més, en vincular pàgines relacionades mitjançant paraules clau, es reforça la coherència temàtica i la retenció de visitants. Aquest enfocament integral millora el SEO i ofereix una experiència més enriquidora, facilitant l’exploració del contingut del teu lloc.

6.8. Cerca i aconsegueix enllaços de qualitat

Busca enllaços de qualitat per reforçar la teva presència online. Identifica oportunitats per obtenir enllaços de llocs web rellevants i d’alta autoritat, ja que aquests juguen un paper crucial en la millora del SEO. Col·laborant amb llocs web afins, construeixes vincles valuosos i incrementes la teva autoritat online.

6.9. Analitza de manera constant

Mantingues un ull vigilant en el rendiment de la teva estratègia de SEO. Utilitza eines d’anàlisi web per a avaluar el trànsit, les conversions i el comportament dels usuaris en el teu lloc. Realitza ajustos continus en funció de les dades que recopilis per a millorar el teu posicionament.

6.10. Aprèn i actualitzat

El món del SEO està en constant evolució, amb nous algorismes i tendències emergents. Per a tenir èxit a llarg termini, és important mantenir-se actualitzat amb les últimes novetats en SEO. Llegeix blogs, segueix a experts en SEO en les xarxes socials, assisteix a webinars i considera unir-te a comunitats online relacionades amb el SEO.

7. Eines de SEO

Les eines de SEO proporcionen dades valuoses, anàlisis detallades i suggeriments específics que t’ajuden a prendre decisions informades i a millorar la visibilitat del teu lloc en els resultats de cerca.

7.1. Google Analytics

Aquesta eina és essencial per al seguiment i el mesurament del trànsit en el teu lloc web. T’ofereix informació detallada sobre l’audiència, el comportament dels usuaris i les conversions. Pots rastrejar quines pàgines són les més populars o d’on prové el trànsit del teu web, entre altres opcions.

7.2. Google Search Console

Oferta per Google, aquesta eina proporciona dades sobre com els motors de cerca veuen el teu lloc web. Et permet monitorar el rendiment de cerca, identificar problemes d’indexació, rebre alertes sobre problemes de seguretat i millorar la visibilitat del teu lloc en els resultats de Google.

7.3. SEMrush

Aquesta eina versàtil ofereix una àmplia gamma de funcions, incloent-hi recerca de paraules clau, anàlisis de la competència, seguiment de classificacions i auditories de llocs web. SEMrush t’ajuda a identificar oportunitats de SEO i a optimitzar la teva estratègia.

7.4. Ahrefs

És una eina popular per a la recerca d’enllaços i l’auditoria de llocs web. Ahrefs t’ajuda a explorar enllaços entrants, investigar paraules clau, rastrejar el rendiment de les teves pàgines i seguir el progrés dels teus competidors.

7.5. Moz

Moz ofereix una suite d’eines de SEO que inclou anàlisi de paraules clau, seguiment de classificacions i auditories de llocs web. També proporciona una puntuació d’autoritat de domini (DONA) que pot ajudar-te a avaluar la qualitat dels enllaços entrants.

7.6. Yoast SEO (per a WordPress)

Yoast SEO és un plugin de SEO extremadament popular entre els propietaris de llocs web de WordPress. Facilita l’optimització de contingut en proporcionar suggeriments en temps real mentre escrius, com la densitat de paraules clau, la llegibilitat i l’optimització d’enllaços interns.

7.7. Screaming Frog SEO Spider

És una eina d’auditoria de llocs web que escaneja el teu lloc a la recerca de problemes tècnics i de SEO. Proporciona dades detallades sobre l’estructura del teu lloc, enllaços trencats, etiquetes de títol duplicades i més.

7.8. ChatGPT

ChatGPT és una tecnologia avançada que es basa en models de processament de llenguatge natural. Pot generar contingut d’alta qualitat de manera automatitzada, la qual cosa és particularment valuós per a l’optimització de SEO. Aquesta eina també té la capacitat de comprendre les millors pràctiques de SEO, com la inclusió de paraules clau rellevants i l’estructura adequada del contingut.

7.9. Altres eines IA

A més del ChatGPT, existeixen altres eines de IA que poden ser beneficioses per al SEO, com les que ofereixen anàlisi de paraules clau (Clearscope), generació de contingut (Frase.io) i optimització de contingut existent (SuferSEO).

8. Conclusions

EL SEO (Search Engine Optimization) és una eina fonamental per a millorar la visibilitat del teu lloc web en els motors de cerca i atreure trànsit qualificat. A través d’estratègies com el SEO On-Page, el SEO Off-Page, el SEO Tècnic i el SEO Local, pots posicionar-te com una autoritat en el teu nínxol i destacar entre la competència en línia.

Recorda que el SEO és un procés continu i que els resultats poden no ser immediats, però amb perseverança i una estratègia sòlida, pots aconseguir un major èxit en línia. No dubtis a utilitzar les eines de SEO esmentades per a rastrejar i millorar el teu rendiment.

Esperem que aquesta guia completa de SEO per a principiants t’hagi proporcionat una base sòlida per a començar el teu viatge en el món del SEO. Aprofita aquest coneixement per a impulsar l’èxit del teu negoci en línia!