Videomarketing con Storytelling: Cómo crear vídeos conmovedores

El Videomarketing con Storytelling desempeña un papel crucial dentro de la estrategia de marketing de contenidos en Inbound Marketing. Sin embargo, cuando nos embarcamos en la tarea de crear una campaña de marketing con vídeos, nos enfrentamos a diversas incertidumbres. Los desafíos, como el presupuesto, los requisitos técnicos y la generación de contenido, son obstáculos comunes que debemos superar.

Por esta razón, en este artículo, compartiremos contigo seis consejos prácticos que te guiarán en la creación de vídeos narrativos, capaces de conmover y conectar con tus potenciales clientes. No esperes más para incorporar las mejores historias a tu estrategia de Marketing Digital y cautivar a tu audiencia de manera efectiva.

1. ¿Por qué es importante el videomarketing con Storytelling?

El impacto de los vídeos y de las historias bien contadas es tan poderoso que no podemos desperdiciar esta oportunidad. Tus futuros clientes están al otro lado, esperando que les ofrezcas una historia que los conmueva, los motive y los impulse a dar el paso de confiar en ti, ya sea para adquirir tu producto o contratar tu servicio.

Durante mucho tiempo, el arte de contar historias, conocido como storytelling, ha sido un elemento fundamental en las campañas de marketing. En la actualidad, la creación de vídeos se ha vuelto esencial para evocar emociones, explicar claramente el propósito o la solución que ofrece tu producto o servicio. Todo esto debe llevarse a cabo mediante una fórmula que resulte atractiva y menos invasiva.

Ahora bien, ¿por qué deberíamos aventurarnos en la creación de videomarketing con storytelling? A través de esta técnica y formato, podemos alcanzar diversos objetivos, como incrementar el tráfico hacia una página web de servicios o un blog, promocionar productos y servicios, o generar conversiones.

2. Claves para crear tu estrategia de Videomarketing con Storytelling

Antes de ponerte manos a la obra y aunque tengas claros cuáles son tus objetivos de partida, debes tener en cuenta algunos consejos que pueden ayudarte a dar forma a tu proyecto de videomarketing con storytelling.

2.1. No hay historia sin guion

Contar historias puede resultar tanto sencillo como desafiante, especialmente cuando no se cuenta con los recursos adecuados. Antes de sumergirse en la creación de una historia, resulta fundamental haber desarrollado un guion. En otras palabras, es esencial tener claro qué se quiere contar, a quién va dirigido y de qué manera. La recomendación principal es trabajar en una historia que tenga un planteamiento, un nudo y un desenlace, permitiendo a la audiencia comprender de manera efectiva el desarrollo narrativo.

Cuando trasladamos esta historia al formato de vídeo, es crucial que esté cimentada en los pilares de la narrativa, ya que de lo contrario podría terminar en un desastre estrepitoso. Se debe plasmar todo lo necesario por escrito, y en caso de dificultades, es aconsejable recurrir a un profesional que pueda ayudar en la construcción del guion. Además de considerar la trama, es importante prestar atención a los diálogos (si los hay) y nunca perder de vista la naturalidad, un elemento esencial en el videomarketing con storytelling.

2.2. Conecta y emociona al crear vídeos con historias

Esta es una de las primeras consideraciones que debes tener en cuenta. Puede que ya tengas claro qué historia deseas contar, pero surge la pregunta: ¿Qué elementos en esa narrativa pueden conectar con tu audiencia? ¿Lograrás despertar emociones en ellos? Este es el objetivo primordial que perseguimos. Para establecer conexión con otras personas, es esencial encontrar puntos en común.

Como seres humanos, compartimos experiencias y vivimos realidades que, aunque diversas, a menudo presentan similitudes. Te animamos a explorar tus propias emociones para identificar esos puntos de conexión, así como los problemas que nos afectan y los sentimientos que surgen en diversas circunstancias. Por ejemplo, durante la época de la pandemia de Covid-19, las empresas buscaron formas de adaptarse al cambio y responder a las nuevas inquietudes de sus potenciales clientes. Puedes aprovechar este tipo de situaciones, que nos afectan a todos, integrándolas de manera efectiva en tu estrategia de videomarketing con storytelling.

Realiza una reflexión profunda para observar las diversas realidades y, al mismo tiempo, relacionarlas con el producto o servicio que deseas promover. Es casi seguro que, en algún momento, descubrirás la chispa que puede impulsar la maquinaria y llevar tu historia a un nivel emocionalmente impactante.

2.3. Equipo y recursos en el videomarketing con Storytelling

En la actualidad, disponemos de una amplia gama de medios y recursos tecnológicos que nos facilitan la creación de vídeos profesionales y de alta calidad. Optar por un equipo de grabación que realice el trabajo con máximas garantías es la elección ideal, siempre y cuando el presupuesto lo permita. Sin embargo, ¿cómo afrontan esta situación las empresas más pequeñas que no pueden afrontar una campaña de gran envergadura? Si cuentas con una cámara profesional y tienes habilidades para manejarla, ¡perfecto!

Una alternativa viable es la grabación a través de dispositivos móviles, ya que hoy en día contamos con dispositivos que pueden asegurar estándares de calidad notables. No obstante, es fundamental garantizar que al grabar el vídeo se utilice un formato HD (720p o 1080p) y comprometerse a mantener los más altos estándares de calidad. Con ello, incluso las empresas más pequeñas pueden aprovechar al máximo los recursos disponibles para crear vídeos impactantes.

2.4. Uso de la Inteligencia Artificial en la creación de videomarketing con Storytelling

¿Sabes que la Inteligencia Artificial también puede ayudarte en tu estrategia de videomarketing? Existen una gran cantidad de herramientas que te permiten desde crear contenido original hasta analizar el comportamiento del usuario para adaptar tus mensajes.

Imagina tener un asistente virtual que no solo te ayuda, ¡sino que te inspira en la creación de contenido visual impactante! Lumen5 hace precisamente eso. Sus asistentes alimentados por IA sugieren imágenes, animaciones y estilos de narración, proporcionando una chispa creativa para tus vídeos. Por otro lado, herramientas como Runway ML utilizan la inteligencia artificial para identificar momentos clave y optimizar la secuencia a las preferencias del usuario. ¡Tu audiencia no podrá apartar la vista!

2.5. Dosificación en la producción

Hemos destacado la importancia de crear un guion detallado, que abarque minuciosamente cada parte de tu historia, incluyendo diálogos, participantes, escenarios, y más.

Hoy en día, se aconseja la creación de vídeos breves. Pueden variar desde los 30 segundos hasta los cinco minutos (o un poco más). Sea cual sea la duración, es crucial no agotar a tu audiencia, ya que esto podría tener efectos contraproducentes respecto a los objetivos que persigues en tu estrategia de videomarketing con storytelling.

Si tu vídeo resulta extenso, la solución está en la dosificación. Puedes planificar una campaña en la que lanzas diversos vídeos a lo largo de varios días en tus plataformas sociales o aprovechar la sección más extensa para proporcionar contenido valioso a tus futuros clientes. Esto puede ser ofrecido mediante descargas o a través de correos de prospección, permitiendo una distribución efectiva y un aprovechamiento máximo de tu contenido narrativo.

2.6. Calidad y mimo, ante todo

Estás manejando material delicado: historias, personas, emociones… Te hemos sugerido llegar al corazón de tu audiencia para generar sentimientos y facilitar decisiones. También hemos enfatizado la importancia de contar con el equipo técnico adecuado. Todo esto con un propósito claro: asegurar que los vídeos resultantes de esta iniciativa sean de alta calidad y reflejen un trabajo cuidadoso.

Es justo y necesario que eleves tus propias expectativas para lograr un resultado profesional. Si no cuentas con los recursos necesarios, es crucial buscar la ayuda de profesionales que puedan colaborar en la elaboración del guion y en la producción técnica de los vídeos. Esto asegurará que tu estrategia de videomarketing con storytelling enamore a tus futuros clientes, transmitiendo la dedicación y calidad que has puesto en cada detalle.

3. Conclusión

Cuando nos enfrentamos a la tarea de emprender una campaña de marketing mediante vídeos, nos asaltan numerosas incógnitas. Los desafíos son abundantes, desde limitaciones presupuestarias hasta requisitos técnicos y la creación de contenido impactante. Sin embargo, el videomarketing con storytelling se presenta como una oportunidad invaluable para cautivar a la audiencia y dejar una impresión duradera.

Antes de embarcarnos en esta emocionante travesía, es crucial considerar algunos consejos clave. Desde la elaboración de un guion sólido que sirva como cimiento para la historia, hasta la conexión emocional con la audiencia y la dosificación efectiva de la producción, cada paso contribuye a la creación de una estrategia de videomarketing con storytelling exitosa.

La calidad y la atención meticulosa a cada detalle son pilares fundamentales, independientemente del tamaño del presupuesto. Con estos principios en mente, podemos enfrentar los retos, superar las dudas y crear vídeos que no solo cuenten historias, sino que también dejen una marca perdurable en la audiencia.